A contagem de usuários do Threads cai para novos mínimos, destacando os desafios de retenção

Aug 06, 2023

Threads, rival do Meta no Twitter, está lutando para reter usuários cerca de um mês após seu lançamento altamente divulgado, de acordo com novas estimativas da indústria que mostram que o envolvimento do aplicativo caiu para novos mínimos.

Os dados das empresas de pesquisa de mercado Similarweb e Sensor Tower destacam os desafios enfrentados pela Meta à medida que procura explorar a abertura criada pelo caos que rodeia a gestão do Twitter.

A contagem diária de usuários ativos do Threads caiu 82% desde o lançamento em 31 de julho, de acordo com a Sensor Tower, com apenas oito milhões de usuários acessando o aplicativo todos os dias. Esse é o nível mais baixo desde o dia seguinte ao lançamento do aplicativo, quando o número de usuários ativos diários atingiu o pico de cerca de 44 milhões, disse a Sensor Tower.

As pessoas também estão abrindo o aplicativo com menos frequência e gastando menos tempo nele, acrescentou a Sensor Tower.

No dia do lançamento, os usuários do Threads abriram o aplicativo em média 14 vezes e passaram em média 19 minutos navegando nele, informou a empresa. No final do mês, porém, esses números haviam caído drasticamente.

Em 1º de agosto, o tempo médio diário gasto pelo Threads caiu para apenas 2,9 minutos por dia, e as pessoas gastaram apenas 2,6 sessões por dia usando o aplicativo, disse Abe Yousef, analista sênior de insights da Sensor Tower.

As descobertas da Similarweb mostraram o mesmo padrão de declínio. A contagem de usuários do Threads atingiu um pico de cerca de 49 milhões em 7 de julho, um dia após o lançamento, e caiu continuamente para pouco mais de 11 milhões em 29 de julho, disse David Carr, gerente sênior de insights da Similarweb.

A queda mais acentuada ocorreu nas duas semanas imediatamente após o lançamento do Threads. Mas os novos dados mostram como o declínio continuou e continua.

De acordo com a Sensor Tower, a contagem diária de usuários ativos do Threads ainda está caindo a uma taxa de aproximadamente 1% ao dia.

Falando na teleconferência de resultados da empresa no mês passado, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse estar “bastante otimista” em relação ao aplicativo.

“Vimos um crescimento sem precedentes desde o início e, mais importante, estamos vendo mais pessoas voltando diariamente do que eu esperava”, disse ele. “E agora estamos focados na retenção e na melhoria do básico. E depois disso, vamos nos concentrar no crescimento da comunidade na escala que achamos possível.”

Threads foi lançado com apenas alguns recursos e mais tarde prometeu adicionar ferramentas altamente solicitadas, como um feed de conteúdo cronológico reverso, uma versão desktop do aplicativo e mensagens diretas.

Em 10 de julho, Zuckerberg anunciou que mais de 100 milhões de pessoas se inscreveram no Threads, tornando-o um dos aplicativos de crescimento mais rápido da história. A empresa supostamente procurou adicionar “ganchos de retenção” que possam manter os usuários engajados.