O lançamento do Threads na web fez pouco para atrair mais usuários, sugerem novos dados

Aug 22, 2023

Os usuários do Instagram Threads clamavam por uma versão web totalmente funcional da alternativa do Twitter de propriedade da Meta desde a estreia do aplicativo em julho. Mas o lançamento do aplicativo da web previsto para 22 de agosto na semana passada parece ter pouco impacto significativo no uso do Threads, indicam novos dados. Nos EUA, o tráfego do site Threads aumentou 20% na semana passada (até segunda-feira) em comparação com a semana anterior, mas não está claro se isso pode ser atribuído a um influxo de usuários, e não a switchers que estão mudando do site nativo. aplicativo móvel para a web.

Em todo o mundo, o aumento do tráfego causado pelo lançamento do aplicativo web foi de apenas 3%.

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Os dados vêm da empresa de inteligência digital Similarweb, que vem acompanhando a adoção do Threads e a subsequente redução no uso após o lançamento do aplicativo, que o tornou o aplicativo mais rápido de todos os tempos a atingir 100 milhões de usuários – um marco alcançado em apenas cinco dias. .

Mas desde então, Threads viu o tráfego diminuir. A empresa de inteligência móvel Sensor Tower informou no início deste mês que os usuários ativos diários do Threads caíram 82% desde o lançamento, e agora havia apenas 8 milhões de usuários acessando o aplicativo diariamente. O lançamento do aplicativo da web foi uma chance para o Threads reverter essa tendência, já que os usuários disseram que queriam uma maneira de usar o serviço mais facilmente em seus desktops.

Mas parece que o lançamento na web atendeu em grande parte ao público existente do Threads. Similarweb diz semana após semana

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O ganho de k em visitantes do site Threads nos EUA (+133.400) foi maior do que a queda em usuários ativos do aplicativo (-82.400), mas não há como determinar a sobreposição entre esses dois números. No entanto, especula-se que isso pode indicar que alguns usuários atuais do Threads provavelmente estavam migrando do aplicativo para a web.

Além disso, os dados do Android indicam que os usuários ativos diários do Threads caíram 15% em todo o mundo e 2,4% nos EUA, durante a mesma comparação semana após semana. Isso também sugere que o lançamento do Threads na web simplesmente fez com que os usuários mudassem do aplicativo para a web, mas não necessariamente trouxe novos usuários ou viu o retorno de usuários inativos.

Hoje, Threads anunciou que está testando a pesquisa na Austrália e na Nova Zelândia – outro recurso muito procurado que tornaria o aplicativo mais útil quando comparado ao X (antigo Twitter).

Mas mesmo a pesquisa pode não ser suficiente para atrair os usuários de volta ao Threads ou fazer com que ele ganhe novos.

As questões em torno da adoção de Threads demonstram o domínio que X ainda tem no ecossistema de redes sociais que prioriza o texto. Apesar dos muitos problemas de X sob o comando de Elon Musk, o aplicativo continua a oferecer um lugar onde notícias e tendências são facilmente detectadas – algo que é mais difícil de encontrar em um concorrente como Threads sem recursos importantes como pesquisa, hashtags e tendências. São eles que dão ao X a sensação de um centro de conversação global e uma rede de notícias em tempo real, e não são tão fáceis de replicar como simplesmente construir ferramentas semelhantes em outros lugares.

Para que o Threads funcione, ele também precisa cortejar os jornalistas e os inovadores de sua plataforma, não apenas as celebridades que você já pode seguir no Instagram. E até agora, muitos dos usuários ativos do X permaneceram no aplicativo ou se espalharam por redes como Bluesky e Mastodon, ou talvez rivais menores como T2, Spill, Post e outros. Sair completamente do X parece ser difícil para usuários antigos, cujas conexões sociais ainda permanecem na plataforma. Isso significa que Threads terá que fazer mais do que construir os recursos que os usuários desejam em um concorrente X, ele precisará encontrar uma maneira de convencer as pessoas a realmente fazerem a mudança e depois persistirem.